分類: 最新資訊 短文詞典 編輯 : 大寶 發(fā)布 : 09-09

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版權(quán)聲明：本文版權(quán)為汽車(chē)所有，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。  汽車(chē)9月5日?qǐng)?bào)道    “傳統(tǒng)汽車(chē)品牌差異化元素的重要性正在逐步下降?！碑?dāng)?shù)貢r(shí)間9月4日的慕尼黑車(chē)展上，大眾汽車(chē)集團(tuán)設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人、保時(shí)捷造型設(shè)計(jì)副總裁毛邁?。∕ichael Mauer）表示，“設(shè)計(jì)作為一個(gè)品牌差異化的元素的重要性與日俱增?！痹谇耙惶斓拇蟊娂瘓F(tuán)之夜，大眾汽車(chē)集團(tuán)首席執(zhí)行官奧博穆剛剛宣布，要讓大眾汽車(chē)集團(tuán)成為一家以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)。“這包括對(duì)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略、企業(yè)形象、企業(yè)設(shè)計(jì)、外觀與內(nèi)飾設(shè)計(jì)，以及所有的軟件產(chǎn)品及服務(wù)的整體思考?！贝蟊娖?chē)集團(tuán)設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人、保時(shí)捷造型設(shè)計(jì)副總裁毛邁?。∕ichael Mauer）從產(chǎn)品體驗(yàn)到品牌體驗(yàn) 大眾汽車(chē)構(gòu)建結(jié)構(gòu)化設(shè)計(jì)流程“各個(gè)品牌負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)的部門(mén)都擁有強(qiáng)大的實(shí)力、杰出的人才資源以及充足的預(yù)算?！泵~恪表示，“現(xiàn)在我們進(jìn)一步凸顯了設(shè)計(jì)的重要性，各個(gè)品牌的設(shè)計(jì)部門(mén)、設(shè)計(jì)師也將更多的得到董事會(huì)層面和集團(tuán)CEO的直接支持?！睆慕M織架構(gòu)上來(lái)看，各個(gè)品牌的設(shè)計(jì)職能其實(shí)歸屬于技術(shù)開(kāi)發(fā)部門(mén)。目前，大眾汽車(chē)集團(tuán)已為旗下所有品牌構(gòu)建了一套結(jié)構(gòu)化設(shè)計(jì)流程。而之所以加強(qiáng)各品牌設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人和集團(tuán)CEO的聯(lián)系，目的正是促進(jìn)設(shè)計(jì)原則的整體落實(shí)，同時(shí)為每個(gè)品牌打造貫穿企業(yè)形象、產(chǎn)品和數(shù)字服務(wù)的一致的品牌體驗(yàn)?！敖裉煳覀兛丛O(shè)計(jì)工作或設(shè)計(jì)師的責(zé)任得到了進(jìn)一步拓展，設(shè)計(jì)不僅僅是針對(duì)汽車(chē)本身，還有超越了汽車(chē)范疇之外的一個(gè)更加廣泛的綜合體驗(yàn)，其中包括了用戶會(huì)使用的各種應(yīng)用程序和智能互聯(lián)的特性?！睋Q句話說(shuō)，大眾汽車(chē)集團(tuán)希望將設(shè)計(jì)從產(chǎn)品體驗(yàn)范疇擴(kuò)展到綜合全面的品牌體驗(yàn)范疇?！皩?duì)汽車(chē)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)的這些原則，也要用于設(shè)計(jì)品牌綜合體驗(yàn)，這也就賦予了設(shè)計(jì)工作、設(shè)計(jì)師更多的責(zé)任和任務(wù)。”好的設(shè)計(jì)可結(jié)合品牌定位 凸顯品牌差異化“設(shè)計(jì)是一個(gè)不斷進(jìn)行、持續(xù)改進(jìn)的過(guò)程?！彪妱?dòng)化汽車(chē)時(shí)代新技術(shù)的發(fā)展，賦予了汽車(chē)設(shè)計(jì)師更大的自由度。 毛邁恪表示，這樣的趨勢(shì)已經(jīng)開(kāi)始，并將在10-15年內(nèi)更加明顯?！白鳛橐粋€(gè)設(shè)計(jì)師，我希望電動(dòng)車(chē)零部件對(duì)設(shè)計(jì)師的限制性因素越來(lái)越少，給設(shè)計(jì)師的自由越來(lái)越多?！痹诖嘶A(chǔ)上，什么是好的設(shè)計(jì)？毛邁恪認(rèn)為，好的設(shè)計(jì)，可以和其所在的品牌及品牌定位相結(jié)合。也就是說(shuō)，好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以支持自身品牌的定位和形象?！按蟊娖?chē)集團(tuán)旗下的每一個(gè)品牌都有著非常清晰的定位和戰(zhàn)略。這樣的定位和戰(zhàn)略就為品牌設(shè)計(jì)理念制定了一個(gè)框架。設(shè)計(jì)要在這樣的規(guī)范和框架之內(nèi)進(jìn)行，從而配合品牌的定位和特性?！北r(shí)捷的設(shè)計(jì)和品牌的結(jié)合也算是一個(gè)例證，“保時(shí)捷的設(shè)計(jì)純粹、簡(jiǎn)約，盡可能減少車(chē)身線條數(shù)量，從而在整個(gè)車(chē)身表面打造強(qiáng)大的張力?！蓖瑫r(shí)他也提到，這個(gè)問(wèn)題很難用一句話說(shuō)清?！叭魏我粋€(gè)好的設(shè)計(jì)，它在美學(xué)上是要具有說(shuō)服力的。它需要有良好的比例，這樣的要求無(wú)論是在中國(guó)、歐洲、美國(guó)還是世界其他地方都是通用的。另外，好的設(shè)計(jì)必須要能夠引起人們情感上的共鳴。”在慕尼黑車(chē)展上展出的ID.GTI概念車(chē)和CUPRA DarkRebel，其最新設(shè)計(jì)正分別詮釋了大眾汽車(chē)品牌和CUPRA的最新價(jià)值觀。“未來(lái)，我們將繼續(xù)通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌間的差異。”

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