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與其說“搶紅包”風靡一時，不如說方興未艾，至少現(xiàn)在還是相當流行的。

逢年過節(jié)、生日喜事、托人辦事等等都流行在網上發(fā)個“紅包”，有段時間還特別流行“搶紅包”游戲，在群里像是擊鼓傳花一樣樂此不疲?？梢哉f，“一言不合”就發(fā)“紅包”。

雖說網絡“紅包”通常也沒多少錢，特別是在“搶紅包”游戲中，所有紅包都是隨機的，有的甚至幾分錢，但搶的人絕對不在少數(shù)，有一大部分人甚至為每次能搶到幾分錢而欣喜。

細思之，有幾個問題特別有趣：如果年終了你上司給你塞個紅包，里面只有幾分錢，你怎么想？如果在網上朋友單獨給你發(fā)個“紅包”，只有幾分錢，你又會是什么感覺？在“搶紅包”中，你是“手氣最佳”，搶得了最多的那個“紅包”，哪怕只有幾十塊錢，你是不是很興奮？這些問題都可以反映一些有趣的心理現(xiàn)象。

首先，“搶”到的東西似乎是自己努力的結果。人們對于獲得會有意無意的進行歸因，即進行原因分析。同樣的一個紅包，如果是他人給你的，你是被動接受者，你會認為是他人對你的一種評定，這是外歸因。而如果是自己“搶”到的，則會認為是自己的運氣或者努力得到的，雖然也會意識到紅包是他人發(fā)的而禮節(jié)性表示感謝，但更多的是“感謝”自己的手氣和努力，這變成了內歸因。

其次，大部分人的幸福源于與他人比較。人是社會性的動物，這種社會性就注定了會進行比較。雖然說幸福是主觀的感受，理應與他人關系不大，但可惜的是大部分的人把幸福植根于比他人“更有優(yōu)勢”。當在群里“搶紅包”時，往往“手氣最佳”者感到更開心。生活中很多事情也同樣如此，大部分的人是因為自己比他人“好”而幸福的，特別是熟悉的“他人”。而很多時候的痛苦也源自于與他人的比較，人的煩惱也往往來自于比身邊的人“差”。事實上，人們可能忽略了自己可能比這世界上很多人更好。

再次，同樣的東西給人的心理感受可能是不一樣的。人的心理活動非常復雜，曾有哲人說過，比天空更寬闊的是人的心理。同樣是幾分錢，你從上司那獲得與你在網上“搶”到是完全不一樣的。撇開剛才說過的你的“努力”的參與，還有一種現(xiàn)象是，等額的數(shù)字貨幣與現(xiàn)金在人們的心理感受上可能完全不一樣，這也是為什么網購會如此風行的原因之一。美國心理學家和諾貝爾經濟學獎獲得者卡尼曼在“前景理論”中也論述了同樣的現(xiàn)象：人們對于失去與獲得的心理感受是不同的。舉個例子講，你得到100元與丟失100元給你的感受可能完全不同，大部分人會因為丟失100元感到“苦悶”。

最后，人們往往認為自己可以控制隨機事件。在面對隨機事件時，人們常會高估自己的能力，認為可以通過自己的努力找出其中的規(guī)律和“端倪”，同時對偶然出現(xiàn)的“中獎”格外關注，以至于將之歸結為是自己掌握規(guī)律的結果。在“搶紅包”中，有些人竟然研究手機間的地理距離、手機號碼以及“搶紅包”的時間點等等，認為“手氣最佳”是有訣竅的。這個現(xiàn)象，在彩票業(yè)中最為常見。很多人研究彩票的走勢，各種分析和推測，甚至于演算成公式。實際上呢？只要是正規(guī)的彩票都是隨機事件，也就是每一次彩票結果都是沒有任何聯(lián)系的。那么，為什么人們會產生“控制感”呢？也有一個現(xiàn)象叫做“代表性啟發(fā)”：人們往往會因為具有代表性的事情而高估該事件出現(xiàn)的概率。一兩次預測準了，就會高估自己預測的能力，會主觀上認為自己多次預測準確，從而忽略大部分時候的“不準”。

這些現(xiàn)象被許多商家運用在商業(yè)活動中，起到了很好的營銷效果，“搶紅包”就是微信等軟件的一種很成功的例子。當然，只要自己覺得是一種樂趣，又何必在乎是不是“被忽悠”呢？

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