蘋果贏下了和Epic的官司，但事實是他們都輸麻了
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編輯 : 大寶
發(fā)布 : 04-30
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一覺醒來，Epic 和蘋果持續(xù)了接近 3 年的“ 大戰(zhàn) ”，終于暫時告一段落。美國第九巡回上訴法院駁回了 Epic 提出的，關(guān)于蘋果壟斷市場、App Store 平臺抽成比例過高、限制了消費者選擇付款方式等等控訴，維持了地方法院在 2021 年時做出的判罰：總計 10 項指控索賠，其中 9 項都被駁回?？吹竭@個判決結(jié)果，蘋果方面舉雙手贊成，自稱這是一場“巨大的勝利”，當(dāng)然，也不忘了吹一堆“ App Store 會繼續(xù)促進(jìn)競爭、推動創(chuàng)新和擴大機會 ”巴拉巴拉。但蘋果唯一一個不利的裁決結(jié)果，也丟掉了自家非常重要的領(lǐng)地。根據(jù)判決， App Store 以后得允許各家 App 內(nèi)置跳轉(zhuǎn)鏈接，方便用戶用 App Store 以外的平臺氪金，這樣幾乎就可以避免蘋果收取“ 過路費 ”了。所以蘋果方面就陰陽怪氣地說：“ 我們沒有任何針對的意思，單純覺得法院這條判決不是很合理，等我們回去商量商量再看怎么辦?！倍鳨pic 方面也不覺得自己輸了，Epic 首席執(zhí)行官蒂姆·斯威尼( Tim Sweeney )在社交平臺發(fā)文說到：“ 雖然蘋果勝訴 ”，但法院還是做了個正確的判罰的。當(dāng)然了，大家要注意，這次判決也還不一定就是最終定論，因為美國第九巡回法院大概相當(dāng)于我們國內(nèi)中級人民法院，Epic 還可以繼續(xù)上訴到最高院再戰(zhàn)一次的。總之，這次的判決讓沉寂了很久的蘋果大戰(zhàn) Epic 的故事再次重新回到大眾視野。兩者間的矛盾其實就是業(yè)界吐槽很久的“蘋果稅”，只要在 App Store 上架的 APP，無論是一手買斷還是用戶持續(xù)消費，都得給蘋果交 30%的提成。這塊蛋糕有多大，去年一年蘋果光靠“ 蘋果稅 ”總收入差不多就有 700-850 億美元，而在所有 APP 里，又以游戲帶來的利潤最為豐厚，據(jù) Verge 報道，游戲約占整個 App Store 收入的 70%，占應(yīng)用內(nèi)購買收入的 98%。所以，當(dāng)《堡壘之夜》大火上架 App Store 后，Epic 發(fā)現(xiàn)自己簡直像是在給蘋果打工。一怒之下，他們在 2020 年時，給《堡壘之夜》手游在更新了一個新功能，玩家們可以直接繞過蘋果支付，通過 Epic 的支付渠道購買游戲幣。為了鼓勵玩家繞開應(yīng)用商店的內(nèi)購，Epic 還給了玩家 20% 的優(yōu)惠，一進(jìn)一出，游戲和玩家都賺了，虧的只有蘋果。蘋果方面自然不允許這種大家吃肉我沒湯喝的操作，僅僅幾個小時后，App Store 就把《 堡壘之夜 》下架了。Epic 也不打無準(zhǔn)備之仗，當(dāng)天就向蘋果下了自己的戰(zhàn)書，直接以壟斷和反不當(dāng)競爭的理由把蘋果告上了法庭。蘋果向來也不是軟柿子，直接提起反訴，說 Epic 故意違反與蘋果的合約條款。當(dāng)時戰(zhàn)況之激烈，Epic 直接翻拍了 1984 年蘋果經(jīng)典廣告（ 控訴老惡龍 IBM ），控訴蘋果公司從“ 當(dāng)年的屠龍少年，如今變成惡龍 ”，而 E 寶就是新一代向惡龍揮刀的勇士。隨后，Epic 也在各種媒體上大肆造勢，渲染自己對抗“ 壟斷勢力 ”蘋果。蒂姆·斯威尼甚至在接受采訪時承認(rèn)，在 iOS 版《 堡壘之夜 》中增加的支付渠道、訴訟文件和《 1984 》模仿視頻都是事先準(zhǔn)備好的，言外之意就是早就不爽蘋果的“ 壟斷 ”做派。到 2021 年雙方正式對簿公堂時，法庭聽證和辯論過程花了整整 21 天。這場大戰(zhàn)打得那是相當(dāng)激烈，一開始雙方還有理性，就事論事?！?我背后 39% 的開發(fā)者支持我，蘋果一個 App Store 居然有超過 70% 的利潤率，青天大老爺，你摸著良心說合不合理？”蘋果這邊則是不動如山，直接奪命三連，“ 設(shè)備要不要錢 ”、“ 安全支持要不要錢 ”、“ 服務(wù)要不要錢 ”，干了這么多事抽成 3 成不要太合理。這種拉扯來個兩次就沒勁了，隨后兩邊開始偷對面基地，互相爆料自曝各種營收數(shù)據(jù)、高管言論、公司機密文件啥的，這時候的吃瓜群眾們那叫一個爽。但“ 仗 ”打到這份上，想不殃及吃瓜群眾是不可能的，比如蘋果曾經(jīng)考慮拉攏 V 社下場一起干 Epic，不過被 G 胖拒絕了，Epic 更是像瘋狗一樣，一紙訴狀復(fù)印幾份，英國、歐盟全告上一遍。更多的公司比如微軟、索尼、任天堂全被拖下了水，就連跟游戲圈完全不靠邊的三星、PayPal，Spotify 都被扯了進(jìn)來，一堆花邊、機密、故事全被爆了出來，最后逼得幾家公司聯(lián)名上書禁止泄露商業(yè)機密才算完。到最后，兩邊的 CEO 庫克和蒂姆·斯威尼都到場真男人 1V1 大戰(zhàn)了。就這么熱熱鬧鬧打了幾個月，可最終結(jié)果卻還是沒有什么意外。2021 年 9 月，法院表示，很同情 Epic 的一些遭遇，但蘋果禁止 App Store 中的應(yīng)用并未違反反壟斷法。蘋果需要整改的，就是蘋果得允許開發(fā)者在 APP 里加鏈接，方便用戶可以在 App Store 之外進(jìn)行購買。另一邊 Epic 被認(rèn)定為違反了與蘋果的合同，要賠償超過 600 萬美元。白紙黑字下來之后，其實Epic 方面有點慫了的，所以蒂姆·斯威尼老老實實補了罰款，也準(zhǔn)備按照 App Store 的規(guī)定先禁用之前加進(jìn)去的付款跳轉(zhuǎn)鏈接，先重新上架 App Store 再說，畢竟每多下架一天，就白白損失大把銀子。結(jié)果蘋果方面硬氣的不行，就不給 Epic 臺階下，甚至反手給了張最后通牒，說是在整個案件最終結(jié)案之前，《 堡壘之夜 》將會被蘋果一直關(guān)在小黑屋里。氣的老哥在推特上大罵蘋果是個騙子。從那之后到現(xiàn)在，《 堡壘之夜 》還真就沒能重回 App Store ，而 Epic 也沒有放棄，不斷進(jìn)行上訴，直到今天美國第九巡回法院拍板，結(jié)果還是駁回 Epic 的上訴維持原判。而蘋果那邊，雖說在法庭上一直贏，但包括 Epic 這幾年全球范圍高強度對線在內(nèi)，滿世界針對蘋果 App Store 壟斷的控訴也是一浪高過一浪。迫于壓力，蘋果在此期間也做了不少讓步，比如有條件地降低“ 蘋果稅 ”，一些小型開發(fā)商只要交 15% 就行；松綁了例如 Netflix、Spotify 和 Kindle 等軟件，讓他們的用戶可以直接鏈接到注冊網(wǎng)站，這樣就可以避開蘋果的支付系統(tǒng)。越來越多的消息也表明，從 iOS 17 開始，蘋果可能要開放在 App?Store 以外的應(yīng)用市場下載安裝 App 了。這么看起來，兩個公司整出的這場鬧劇，除了給大家吃了幾波瓜，愣是一點好處沒撈著。
