車圈競爭避免失格
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編輯 : 大寶
發(fā)布 : 04-10
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小米深夜三次發(fā)文，智己汽車在24小時(shí)之內(nèi)三度致歉。4月9日凌晨，繼智己汽車聯(lián)席CEO劉濤后，智己汽車官方微博發(fā)布致歉函，表示由于團(tuán)隊(duì)內(nèi)容審核疏漏，對發(fā)布會(huì)上錯(cuò)誤標(biāo)注一處小米SU7關(guān)鍵參數(shù)致歉。當(dāng)日下午，智己汽車再次致歉，同時(shí)表示“主觀上不存在惡意抹黑的意圖”。此前，小米曾提到，歡迎良性競爭與切磋，反對歪曲事實(shí)的造謠與抹黑，同時(shí)指責(zé)智己汽車的做法“不合理、不合法、不體面”?！板e(cuò)誤標(biāo)注”的問題出現(xiàn)在內(nèi)容需要層層把關(guān)的發(fā)布會(huì)上，但風(fēng)波愈演愈烈卻不能歸于簡單的內(nèi)容審核。新能源車市場競爭激烈有目共睹，產(chǎn)品對標(biāo)、數(shù)據(jù)分享，本來都是正常的市場競爭。SU7作為新能源汽車市場的新晉頂流，智己L6與其對標(biāo)合情合理，符合商業(yè)邏輯，也不違背市場營銷。理性看待這場風(fēng)波，首先需要理清事實(shí)。只有基于事實(shí)的營銷，才能稱得上是真的營銷。這些年，友商撕破臉，自媒體瘋狂帶節(jié)奏，汽車圈的營銷“失格”事件經(jīng)常引發(fā)輿論圍觀。不分青紅皂白地歪曲事實(shí)，甚至一味營銷倒向流量至上，反映的恰恰是汽車圈扭曲的“競爭”。國內(nèi)新能源車市場的成長、成熟來之不易。上下游產(chǎn)業(yè)鏈不斷成熟，市場“規(guī)模效應(yīng)”帶來了巨大紅利，市場競爭催生了一大批優(yōu)質(zhì)的造車新勢力。更加可貴的是，造車新勢力、傳統(tǒng)汽車巨頭和跨界企業(yè)群雄逐鹿。新能源汽車發(fā)展正在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。歐美市場進(jìn)入周期性低谷，中國新能源發(fā)展為全球市場提供了更多優(yōu)質(zhì)選項(xiàng)。然而，凡事皆有兩面。國內(nèi)新能源汽車市場競爭趨于白熱化，2023年價(jià)格戰(zhàn)綿延一整年，2024年還有愈演愈烈之勢。車企“卷”向了全鏈條。市場競爭不再停留在研發(fā)、技術(shù)、生態(tài)等硬實(shí)力方面，連帶著價(jià)格、營銷等輔助手段也一并“卷”起來。但這種“卷”為身在其中的企業(yè)帶來壓力，扭曲的“競爭”一次次撲面而來。3月中旬，理想MEGA遭遇惡意抹黑，李想說，決定要“用光明反擊黑暗”，小鵬汽車董事長何小鵬、華為智能汽車解決方案BU董事長余承東表示支持。中國市場早已度過早期階段，進(jìn)入充分競爭時(shí)代。市場充分競爭的目的也是倒逼企業(yè)強(qiáng)化自身優(yōu)勢、彌補(bǔ)各自短板，用技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新。當(dāng)產(chǎn)品層面形成口碑，形成差異化競爭，“黑公關(guān)”“水軍”等也自然沒有了用武之地。今年3月，吉利集團(tuán)高級副總裁楊學(xué)良說，高價(jià)值才是中國汽車做大做強(qiáng)走向全球的出路。越是行業(yè)內(nèi)卷的時(shí)候，越要健康地卷、可持續(xù)地卷。汽車終歸是產(chǎn)品導(dǎo)向型領(lǐng)域，靠的不是講故事，而是技術(shù)、是實(shí)力，大浪淘沙時(shí)代，花把式更要少一點(diǎn)，真功夫更要多一點(diǎn)。
