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等待了幾個(gè)月，也期待了幾個(gè)月，在11月份《阿里巴巴品牌整體策劃108招》終于與大家見(jiàn)面了。詳細(xì)的說(shuō)是10月31日，我們的第一本書(shū)《阿里巴巴品牌營(yíng)銷(xiāo)108招》是3月31里。這么算的話，整整7個(gè)月的時(shí)間。只是宣傳是11月才開(kāi)始宣傳的。

只是京東官方到現(xiàn)在還沒(méi)到貨，但是也是可以買(mǎi)的，當(dāng)當(dāng)亞馬遜天貓都是有的。

今天，我們來(lái)寫(xiě)下我們的這本書(shū)，寫(xiě)寫(xiě)我們《阿里巴巴品牌整體策劃108招》背后故事。

關(guān)于這本書(shū)的封面，跟第一本有一點(diǎn)一樣。很多的人說(shuō)為什么不換個(gè)呀。我也有想換的。但是很多的東西我們只能是盡量去爭(zhēng)取。而不一定完全能做到真的自己想要的。

出版社只給我2個(gè)封面，一個(gè)是白色的，白色不合適。所以我就選擇了這一個(gè)。

因?yàn)榉饷娌皇菗Q下顏色就可以，要根據(jù)市場(chǎng)來(lái)，根據(jù)客戶心理，等等，要咨詢很多人。

他們免費(fèi)幫我們出版，我們不能說(shuō)，我要這個(gè)，我要那個(gè)的。

所以，我只能是盡量的爭(zhēng)取。那么怎么樣去爭(zhēng)取呢。我想辦法在書(shū)上加主題。而這個(gè)也是我自己想出來(lái)的。很多書(shū)都沒(méi)有的。而這個(gè)主題，也是我們整本書(shū)的提煉。

第一本書(shū)，我們的前言是，不為傳播知識(shí)，只為告訴你怎么做。

第二本書(shū)，是夢(mèng)想，拼盤(pán)，生態(tài)，入口。

雖然是一段話，但是真的是想很久很久。因?yàn)閯e人家的書(shū)都是沒(méi)有這個(gè)的。所以要?jiǎng)?chuàng)新。而在書(shū)封面上加上主題，這個(gè)也是我自己想出來(lái)的。所以這個(gè)也算是一個(gè)小小的創(chuàng)新。

還有就是里面的排版，其實(shí)，第一本書(shū)的時(shí)候，已經(jīng)是很好很好了。每一頁(yè)都有我的頭像，每一個(gè)都有我的名字。而且每一招的前面都有一個(gè)鍵盤(pán)。

但是在第二本的時(shí)候，我們還是要改變下，就是每一招的前面是加點(diǎn)。

因?yàn)槲覀冊(cè)赪ORD上的時(shí)候，那個(gè)有序就是前面加點(diǎn)的。我們PPT上也是。那么也就是說(shuō)，加上一個(gè)點(diǎn)，是最適合的。所以我們之前一個(gè)一個(gè)鍵盤(pán)，變成一個(gè)一個(gè)點(diǎn)。

看起來(lái)會(huì)大氣，會(huì)舒服一些。

還有就是每一招的第一頁(yè)，我總覺(jué)的要顏色暗一點(diǎn)。這樣子，在我們的書(shū)里，一定是錯(cuò)落有致的。不能是很平白的。就像我們的每一張配圖，全部都是要加上框框才行。

這個(gè)說(shuō)容易也容易，說(shuō)不容易也很不容易的。因?yàn)槌霭嫔缫紤]成本。

本來(lái)一張白紙，要搞成很黑的，而且108招，有108張紙。成本又要增加的。但是我還是爭(zhēng)取了，我說(shuō)。這樣子大家看了會(huì)更舒服的。所以第二本書(shū)，我們每一招最開(kāi)始。

都是有有比較暗色的開(kāi)始噢。看起來(lái)會(huì)舒服很多，也真的是比較錯(cuò)落有致。

其實(shí)在第一本書(shū)，還沒(méi)出來(lái)的時(shí)候，出版社就說(shuō)，趕緊想我們的第二本書(shū)。記得那個(gè)時(shí)候我還在想，怎么可能這么快呢。一本書(shū)，還沒(méi)賣(mài)好。至少也要先賣(mài)再說(shuō)的。

我跟出版社說(shuō)，我先賣(mài)，到時(shí)候再根據(jù)這個(gè)來(lái)調(diào)整。

其實(shí)關(guān)于寫(xiě)書(shū)，其實(shí)也容易，也不容易。容易是什么呢，就是現(xiàn)在，其實(shí)你想出書(shū)，只要你有錢(qián)，你寫(xiě)得還行，那么就可以出的。但是我們這個(gè)是大的出版社，那么就不能這樣子了。他們要盈利，所以他們要三校三審。所以，即使是一句?嗦的話也是不能用的。

所以，我們是在第一本書(shū)出來(lái)了很久之后，我才開(kāi)始寫(xiě)我們的第二本書(shū)。因?yàn)槲乙鶕?jù)第一本書(shū)來(lái)調(diào)整。比如一些好的，我們還要更好的。因?yàn)?，好的總可以有更好的?/p>

所以大家當(dāng)?shù)谝谎?，看到我們第二本?shū)的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)，是不一樣的。

比如我們的書(shū)名。在我第一本書(shū)出來(lái)的時(shí)候，品牌營(yíng)銷(xiāo)，我就想著，我一定還要寫(xiě)一本品牌策劃的。但是品牌策劃，其實(shí)很少很少有人寫(xiě)的。

特別是寫(xiě)操作的，沒(méi)有。更多是4A，4P。

所以，我得按自己的來(lái)。而且還有2點(diǎn)是，我一定要寫(xiě)阿里的，一定要是可以操作的，一定是要很接地氣的。還有一點(diǎn)就是，一定要讓人看得懂的。

而為什么會(huì)是堅(jiān)持阿里。因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)，，其實(shí)在任何一個(gè)領(lǐng)域里，你如果要做好，單一篇文章是不行的。單一本書(shū)也還是不行。所以我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，國(guó)外的那些很有優(yōu)秀的人，他們都是出了很多的書(shū)。而且都是一直寫(xiě)一個(gè)領(lǐng)域，一直寫(xiě)一個(gè)領(lǐng)域。

那么我肯定也一樣，至少不能在第二本的時(shí)候，就換別的領(lǐng)域的。所以，在我們書(shū)出來(lái)了之后，很多的人說(shuō)，我一直專(zhuān)注阿里，是專(zhuān)注，其實(shí)我也是為了做更好……

其實(shí)，外面也有很多的誘惑。但是我告訴自己，一定不行，一定要繼續(xù)做。

但是要爭(zhēng)取一個(gè)書(shū)名也是不容易。其實(shí)在出版的時(shí)候，那個(gè)出版社的編輯說(shuō)，他們那里有十幾年經(jīng)驗(yàn)的老師說(shuō)，我的這個(gè)書(shū)名是，這句話不通順。

要修改成，阿里旺鋪策劃108招。而且都已經(jīng)要申請(qǐng)書(shū)號(hào)了。他們都是有著很多很多年的經(jīng)驗(yàn)的。而我想想自己，想想初心，我說(shuō)，這個(gè)而真的不行。我還是說(shuō)，一定要是這個(gè)的。

因?yàn)檎w，人家看下，會(huì)感覺(jué)不一樣的。

而且我們不只是做旺鋪。甚至很多的人，根本連旺鋪都沒(méi)有做。他們一年可以幾百萬(wàn)，幾千萬(wàn)。旺鋪只是其中一個(gè)點(diǎn)。而做好阿里，有幾十幾百個(gè)點(diǎn)的。而，加上一個(gè)整體，也是避免為了被說(shuō)成姐妹篇。

而且我一直都想著，我們出一本書(shū)，不是快消品，一定是要變成一種生活方式。就像我們的第二本書(shū)，很多人看了有收獲，阿里的業(yè)務(wù)員，可以拿著她跑業(yè)務(wù)。

可以進(jìn)全國(guó)各地的新華書(shū)店，圖書(shū)館，可以當(dāng)禮品，可以當(dāng)很多高校的書(shū)籍。

為什么我們封面上會(huì)有夢(mèng)想這樣的字眼，因?yàn)槲乙恢倍际窍胫?，一定要讓更多的人?lái)看到我們的書(shū)，即使她沒(méi)有做阿里巴巴。

所以，我們的內(nèi)容要寬一些。定位要寬一些。而且一定要寫(xiě)給老板的。

所以這本書(shū)，很多人都看得懂。我們這本書(shū)，講得都是整體的策劃。因?yàn)楸热缒悴皇亲霭⒗锏模闶亲鰧W(xué)校的活動(dòng)，你是做其他的商業(yè)活動(dòng)。那么你根據(jù)我們書(shū)里的，夢(mèng)想，拼盤(pán)，生態(tài)，入口也是可以做得很好的。而這本書(shū)，里面也寫(xiě)到了很多的大局。

比如拼盤(pán)，這樣子，是屬于上市公司的戰(zhàn)略。

因?yàn)樗麄円泻芏嘧庸?，也是?jīng)常跟上市公司的人在一起玩。所以在我們書(shū)里，也寫(xiě)到了。包括估值，包括資本。但是我寫(xiě)的一定是以人為出發(fā)點(diǎn)，全部也是以人為核心的。還有一點(diǎn)，就是一定是要很接地氣，能操作。

內(nèi)容，一定要接地氣能操作，這個(gè)也是我一直想的。

因?yàn)槲易约汉芟矚g看書(shū)，但是當(dāng)我們看了很多的書(shū)，我們知道，我寫(xiě)書(shū)，一定要寫(xiě)能操作的。因?yàn)樵谝恢币詠?lái)，我看到很多的老板，他們40歲，50歲。

他們年紀(jì)很大，財(cái)富很多。他們說(shuō)話也很直接。他們說(shuō)，你的書(shū)很好，可以操作。他的文章不好，沒(méi)有可操作性。其實(shí)，除了陶冶情操外，很多人就是這么直接。

所以，我們這本書(shū)，我盡量都是用最接地氣的語(yǔ)音，來(lái)介紹我們的阿里巴巴。來(lái)介紹我們要怎么做阿里巴巴。從最本質(zhì)去出發(fā)。比如在以前，我們經(jīng)常說(shuō)要堅(jiān)持，那么為什么要堅(jiān)持，堅(jiān)持的核心是什么呢。我們?cè)谶@本書(shū)里寫(xiě)了。是為了爭(zhēng)第一，是為了量大。

也在文章里提出了一個(gè)觀點(diǎn)，量大勝過(guò)于堅(jiān)持。

比如我們?cè)谝郧?，?jīng)常講，我們要跟名人合影。那么這個(gè)的本質(zhì)又是什么。是因?yàn)橐岣咂放苾r(jià)值。就是品牌一個(gè)東西是賣(mài)5塊，但是我們要賣(mài)8塊。但是賣(mài)不出去呀。怎么辦，做品牌。為產(chǎn)品找形象代言人。產(chǎn)品的但是很貴的。所以我們就自己上，找名人合影。

所以，雖然上面說(shuō)了很多。而最為本質(zhì)，其實(shí)是內(nèi)容，一定是干貨，能讓我們學(xué)到很多的的。而這個(gè)，也是我寫(xiě)文章的核心，也是我們每一本書(shū)的核心，也會(huì)是我們未來(lái)的核心。

當(dāng)然，也是我們的一直追求。一定要讓人看得懂，一定要讓更多的人喜歡。所以，很多人，雖然他們沒(méi)做阿里，但是他們很喜歡我們第二本書(shū)的。因?yàn)榭戳?，他們?huì)有很多的收獲。比如，品牌，重復(fù)才是秘密。那么他們不管到哪里，都能用得上。

而大局，而這個(gè)也是我們所一直想的，也是我的初衷，我們一定要讓更多的人來(lái)看我們這本書(shū)，一定要從更大的大局來(lái)。所以，比如在我們?nèi)豪?，?huì)有比如集團(tuán)這樣子的字眼。因?yàn)檫@個(gè)也是真實(shí)發(fā)生在我身邊的。因?yàn)樵谖覀內(nèi)豪铮泻芏嗪芏嘧霭⒗?，做得很成功?/p>

他們也上電視，所以我把他們的例子，他們的思維，都拿到我們書(shū)里了。

當(dāng)然，寫(xiě)一本書(shū)，我覺(jué)得最難的。還是找人推薦了。

如果我們自己不找人推薦，也是可以的。

但是這個(gè)就就像是做品牌。我們自己注冊(cè)個(gè)商標(biāo)是很容易的。但是我們要找我們這個(gè)商標(biāo)的免費(fèi)的而且是優(yōu)秀代言人，又不是那么容易的。而這個(gè)就是為品牌加分。

第一本書(shū)，我是找2個(gè)上市公司董事長(zhǎng)，4個(gè)上市公司總裁來(lái)推薦。而第二本，我們找了3個(gè)上市公司董事長(zhǎng)，8個(gè)上市公司高層。很多都是在很多家上市公司有職位。

因?yàn)槲覀兒芏嗟臅?shū)，是拿來(lái)當(dāng)禮品書(shū)，而禮品書(shū)。第一的要求就是拿出去一定是要加分的。所以，有了這個(gè)上市公司的推薦，也就會(huì)適當(dāng)加一些分。他們會(huì)說(shuō)。這個(gè)作者是我朋友的。但是也真的是他們的朋友噢。所以，這個(gè)只能是增加的。

找人推薦這個(gè)比第一本書(shū)會(huì)容易一些。但是還是很難。而最難的是第一本書(shū)，人家也不知道你寫(xiě)的怎么樣，會(huì)不會(huì)有人喜歡。也會(huì)擔(dān)心的。但是第二本書(shū)。會(huì)相對(duì)好一些些。

所以，每個(gè)推薦的人，真的都很感謝很感謝噢。關(guān)于這個(gè)，說(shuō)心里話。挺不容易的。

最后一個(gè)是關(guān)于書(shū)的推廣了。說(shuō)到這個(gè)，我最要感謝真的是大家。

其實(shí)，出書(shū)，他永遠(yuǎn)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的流程。在我們上本書(shū)的背后的故事，我就說(shuō)了，我把稿費(fèi)都給出版社。唯一的要求是要把書(shū)做好。而書(shū)即使做好，推廣，自己也要很努力的。

因?yàn)橹挥羞@樣子，我們書(shū)的量會(huì)更大，出版社也會(huì)更省心。

所以在書(shū)出來(lái)的時(shí)候，我就把所有的群都發(fā)一編。當(dāng)然，不是單純的發(fā)書(shū)，書(shū)發(fā)了之后還要發(fā)一個(gè)紅包的。這樣子，別人也才更喜歡。所以，很多人當(dāng)時(shí)就買(mǎi)了。

而最大的推薦，還是大家的幫忙的。因?yàn)槠鋵?shí)每次的一本書(shū)，都是很多的人幫我發(fā)朋友圈。所以我們的書(shū)才能賣(mài)得好。而這個(gè)我真的要很感謝很感謝大家。是因?yàn)榇蠹业膸兔Γ覀兊臅?shū)才能賣(mài)得好。不管是第一本，還是第二本，都是這樣子的。

所以在文章的最后，我要感謝大家，是大家的幫忙與支持，我們的書(shū)，才可以有比較大的銷(xiāo)量。還有就是感謝出版社，很用心很用心的把我們的書(shū)做好，才能有一本很好的書(shū)出現(xiàn)。

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